El portal misrolas.com es uno de los pocos sitios digitales que vende exclusivamente música latina en formato digital, ofreciendo además una importante avenida de promoción y difusión para artistas y disqueras independientes que desean entrar en el negocio de la venta de música digital... es una especie de iTunes, pero a lo latino. Platicamos con Hugo González, uno de los socios principales de misrolas.com, quien nos cuenta cómo se inició esta aventura digital, cuáles son los subgéneros de los que se ocupa y a la vez nos explica los beneficios que tienen sus clientes al vender su música a través de este servicio.

Los inicios

El sitio misrolas.com empezó con la idea de mi socio (Dan Gould ) y yo, que estábamos sentados en la oficina platicando sobre las frustraciones de la música, la situación de las disqueras con las bandas y sobre lo que se puede hacer y qué es lo que no se puede hacer. Yo tenía la idea de vender música en línea (tipo CD Baby) y Dan Gould tenía otra idea de hacer un sistema en línea de música, pero para registrar temas y otras cosas. Nos sentamos, platicamos y llegamos a un acuerdo al ver lo que estaba haciendo Apple. En ese entonces ellos no eran muy grandes vendiendo música, pero me gustaba la idea y entonces, dije: “bueno, se puede hacer algo similar... pero para el mercado latino”. De ahí, viendo el potencial de que todo en línea va a empezar a crecer y hay un gran futuro, decidimos que se podía hacer algo y nos sentamos a hacer un plan. Dan tenía un amigo que trabajaba en esto de los sistemas de “downloads” de música digitales, como e-music, “music match” y mp3.com. El trabajaba en San Diego y ahí era donde estaban ubicadas estas tiendas de música digital. Entonces, lo hicimos socio y entre los tres armamos la tienda desde cero. Yo soy el que estoy encargado de lidiar con las disqueras y con los artistas. Ya después de eso, Dan toma las riendas, cierra los contratos y le da seguimiento a varias cosas. Trabajamos siempre en equipo. Ahora, el otro socio que empezó (Scott Wied) ya no es miembro porque tenía otras responsabilidades y entró Mauricio Delgado. El se encarga de "misrolas" en México y se encuentra en la Ciudad de México. Así que somos 3: Dan Gould en San Diego, Mauricio Delgado en la Ciudad de México y yo en Los Angeles.

Background

El hecho de haber trabajado para empresas como editoras, trabajar con artistas y compositores y saber cómo corre el negocio de la música (que empieza, obviamente, con una canción y un compositor) pues nos da una mejor idea de qué es lo que queremos hacer, cómo lo queremos hacer y porqué lo queremos hacer. No es nada más poner una tienda de música, porque tenemos el dinero. Obviamente, para que sea negocio tiene que haber ganancia, pero el principal objetivo era armar algo por amor a la música. Somos amantes de la música y también somos consumidores, compramos música, compramos CDs, compramos DVD's. Dan es músico arreglista y compositor y él tiene esa visión y esa experiencia. Yo la tengo más desde el punto de vista del trabajo en la empresa del disco, todo eso me ha ayudado y me ha servido. Todo eso me ha servido para cuando hablamos con las personas al otro lado de la mesa, entonces nos podemos comunicar bien, porque somos como de la misma familia y nosotros armamos la tienda por el simple hecho del amor a la música y todo lo demás es ganancia.

misrolas vs. los demás

Por el momento, somos una empresa pequeña que da más atención a nuestros clientes, ya sean disqueras independientes (que son con quienes trabajamos más) o artistas independientes a quienes licenciamos, porque sabemos quiénes son, nos gusta su música y nos gusta lo que quieren expresar y representar con su música. También, somos selectivos. No subimos cualquier disco en línea. Es mejor tener buena selección en cuanto a calidad y no cantidad. Pero, la ventaja por el momento es que somos independientes, les damos atención, estamos ahí y se pueden comunicar con nosotros directamente, somos una tienda dedicada únicamente a la música latina, entonces les damos más difusión y no se pierden detrás de seis o siete categorías antes de llegar a lo que es la música latina. Además, conocemos el mercado latino desde las calles hasta las empresas grandes y conocemos muy bien todo tipo de género, esas son algunas de las ventajas que tenemos frente a otros sitios.

Otras ayudas

Hay varios grupos que nos mandan e-mails diciéndonos que están negociando contratos o quieren editar sus canciones con una editora y nosotros les ayudamos con la experiencia que tenemos, se las ofrecemos, obviamente gratis, lo cuales un extra para quien se afilia con nosotros. Y si están hablando de un contrato de disquera o de un contrato editorial, nosotros les podemos informar de más o menos cuáles son los puntos que hay que negociar. Los asesoramos hasta un punto, pero no somos sus abogados tampoco. Ellos tienen que hablar siempre con su abogado. En cambio, con otras tiendas de música primero no van a saber quiénes son y va a ser casi imposible que tengan acceso al dueño de la empresa. Les echamos la mano en lo que se pueda.

Géneros y subgéneros

Pues, Dan siendo músico y teniendo experiencia en todo tipo de géneros y yo trabajando en el mercado latino (porque siempre he trabajado en el ése mercado), sabemos cómo y a dónde va cierto tipo de música. Tenemos todo tipo de género, desde hip hop hasta reggaeton, pop en español, punk en español, alternativo, música instrumental latina, boleros, trova, todo tipo de género. Hay artistas que pueden hacer varios estilos, pero su estilo está basado más en un tipo de género. Hay artistas de hip hop que pueden tener un parde temas en reggaeton, pero su estilo es hip hop y hacen reggaeton porque es lo que se está escuchando en la radio.

Lo que se mueve

Lo que estamos viendo es que la mayoría de la música que se está vendiendo es la música de los chavitos, a los que les gusta el rock y bandas que ni siquiera están con disqueras. Uno podría decir,“¿quién va a comprar música de bandas que no están con multinacionales?”, y eso es falso porque estos chavitos están comprando música de bandas que ellos conocen y van a ver a los antros, pero no saben dónde comprar el disco o muchos de estos grupos son de México y no han sido distribuidos en Estados Unidos. Un género que hemos notado que vende bastante online es el rock en español y México es un buen mercado, parece que está resurgiendo el rock y va a llegar a pegar fuerte con varias bandas que son independientes, están haciendo ruido en México y venden bien aquí. La trova también está vendiendo bien con artistas como Fernando Delgadillo y los artistas de Discos Corazón. Entonces, el consumidor puede ser desde gente mayor que no tiene tiempo para ir a la tienda a comprar discos, pero tiene dinero para ir online y comprar cierto tipo de música más sofisticada; o también pueden ser jovencitos que compran canciones de bandas que no están en disqueras. Tenemos muchas ventas en varios lugares fuera de las grandes ciudades, en la provincia mexicana, donde les gusta la música pero no tienen acceso a los discos porque como muchos de estos grupos son independientes no llegan a esos lugares y sus tiendas locales. Por eso, es interesante ver las compras de gente latina en lugares remotos y las ventas de gente anglo que compra música latina.

www.misrolas.com